El candidato demócrata a la presidencia de los Estados Unidos, Barack Obama, tiene por delante la difícil tarea de mantener el ritmo conseguido durante las primarias hasta el próximo 4 de noviembre.

Formando parte de la estrategia de marketing de campaña Obama está en la red. En cuanto a su uso de las redes sociales y servicios 2.0, Obama está, sencillamente, en todas partes, como muestra esta sección de su web.

Otro de los aspectos característicos de la web de Obama es su plena adaptación al contexto informativo. De este modo, como página de inicio, se solidariza con las víctimas del huracán Gustav.

Ya tenemos todos los ingredientes para la polémica. Según varios artículos de opinión de The Guardian (diario británico) y The New York Times (estadounidense), una fotografía de la selección española de baloncesto cabe interpretarla como “racista”, por ridiculizar a los chinos.

Anuncio de la Selección tildado de racista

Se trata de una imagen para una conocida marca de mensajería española que se tomó durante la fase de preparación de las Olimpiadas de Pekín 2008, en la que los jugadores del combinado español se rasgan los ojos, “haciendo un simpático guiño”, en palabras del propio José Manuel Calderón (recogidas en su blog).

Por ello, añade, “desde aquí quiero manifestar que tenemos un gran respeto por Oriente y sus gentes, algunos de mis mejores amigos en Toronto -Calderón es jugador de los Toronto Raptors- son de origen chino e incluso uno de los patrocinadores de nuestra selección es la marca china Li Ning. Quien quiera interpretar algo diferente, se confunde absolutamente”.

Además, desde el diario británico se insinúa que este hecho podría afectar a España, en concreto a Madrid, para convertirse en la organizadora de unos Juegos Olímpicos en 2016 ó 2020, lo que ha sido agitado por otros tantos medios y blogs estadounidenses. ¿Casualidad?

Teniendo en cuenta que Chicago es finalista, junto con Madrid y Río de Janeiro, para la candidatura de ciudad sede de las Olimpiadas de 2016…

Ante todo, BUEN ROLLITO

Lo que más distingue a un ser vivo de otros sistemas inanimados es ser portador de información y la capacidad de transmitir esa información a su descendencia: ADN.

De igual forma, las empresas de cualquier tamaño y las administraciones deben desarrollar correctamente su imagen corporativa, en un entorno marcado por la saturación de los soportes y por cierta “inflación” en los mesajes. En estas circunstancias cada día adquiere más importancia poder destacar y mostrarse con una identidad clara y unívoca, que transmita la actividad de la empresa u organismo y sus principales características, su filosofía, y… por qué no, su alma.

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El nombre es la base de una marca exitosa, pudiendo llegar a ser un activo de incalculable valor. Los nombres efectivos proyectan la personalidad de un producto, de un servicio o de una empresa, y deberían sugerir la calidad y la integridad de lo que representan.

En este capítulo IKKONO Branding propone un estudio estratégico de 5 términos comerciales para la marca que se ajusten a los parámetros de actividad, ámbito de mercado, perfil de clientes y audiencias que, con carácter previo, se han recogido en el briefing. Cada término lo revisamos en cuanto a:

• Disponibilidad como marca en las bases de datos de la Ofinia Española de Patentes y Marcas y en la Oficina para la Armonización del Mercado Interior (OAMI, organismo que gestiona las marcas a nivel comunitario)

• Disponibilidad dominio para desarrollo web.

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IKKONO Branding se presenta como una Consultoría especializada en la gestión de marca. Marketing y Comunicación desde una perspectiva profesional dirigido a empresas y administraciones. Proyectos de Imagen Corporativa, estudios de posicionamiento, diseño web, servicios avanzados de marketing… realizados con un método de trabajo flexible, que permite adaptarse a cada caso que estudiamos.

Pero… ¿qué es branding? Entendemos por este término aquellos rasgos que otorgan a una marca la facultad de diferenciarse. Esta es nuestra filosofía de trabajo, ser diferentes, por eso nos identificamos como una isla en medio del océano.

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Podemos definir branding como todos aquellos aspectos intangibles que otorgan a una marca la capacidad de diferenciarse.

Una estrategia de branding requiere un estudio profesional sobre las necesidades de su empresa. Con este objetivo nos sentaremos junto a usted para elaborar un BRIEFING.

A partir de ahí comenzamos a trabajar ajustándonos exactamente a lo que precise su negocio o comercio, su producto, su futura marca… En un entorno marcado por la saturación de todos los soportes, cada día es más importante contar con la ayuda de profesionales como nosotros, ¿no le parece?

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Redactar un briefing resulta trascendental para los resultados finales de un trabajo de branding; pero lo es más, completarlo con la ayuda de nuestros clientes.

La experiencia adquirida nos ha permitido elaborar nuestro propio bitácora, un cuaderno de ruta en forma de sencillo cuestionario que se inicia con los primeros contactos con nuestros clientes. En éste se plasman todos los detalles, por pequeños que puedan parecer, en un proceso interactivo.

Contacte con nosotros y explíquenos brevemente en qué podemos ayudarle (creación de una marca, estudio de imagen corporativa, diseño de logotipo, etc… ¡no tenemos límites!)